Brandurile românești la testul globalizării: analiza parteneriatului NAI Romania – I Success

Programul I Success Brand Accelerator, lansat oficial la București în prezența actorului american Eric Roberts, marchează un pas semnificativ în direcția internaționalizării brandurilor românești. Parteneriatul strategic cu NAI Romania (Appraisal & Valuation) oferă o nouă perspectivă: nu doar promovarea, ci și măsurarea valorii brandurilor care aspiră să cucerească piețele globale.

Dincolo de vizibilitate: valoarea brandului ca monedă de schimb

Într-un mediu competitiv, în care capitalul simbolic al brandurilor influențează direct capacitatea de a atrage parteneri și investiții, rolul NAI Romania este de a certifica obiectiv puterea acestora. Evaluarea înainte și după participarea în accelerator permite o monitorizare clară a progresului, reducând riscul de supraestimare și oferind investitorilor și partenerilor un indicator concret de încredere.

Strategia globală: unde intră România pe hartă

Prin Brand Accelerator, companiile românești obțin expunere în centre internaționale de business și cultură – de la Cannes și Monaco, până la Dubai și Riyadh. Acest tip de prezență consolidează nu doar imaginea brandurilor individuale, ci și percepția României ca sursă de inovație și calitate. În plus, includerea în I Success Top 100 Brands deschide uși către rețele de distribuție și canale media greu accesibile altfel.

Exemplul Oliveris și modelul solidarității

Cazul Oliveris, brand de salată produs de Agriro, arată că internaționalizarea nu este un proces rezervat doar companiilor mari. După consacrarea sa la Cannes 2025, brandul sprijină activ promovarea altor jucători românești, validând ideea de ecosistem antreprenorial solidar, capabil să se extindă prin colaborare și asociere.

Implicații pentru mediul de business

Pentru antreprenorii români, participarea într-un astfel de accelerator nu este doar o oportunitate de vizibilitate, ci și un test de maturitate organizațională. Evaluarea NAI Romania pune accent pe transparență și credibilitate, elemente esențiale pentru atragerea finanțărilor și parteneriatelor în economiile emergente și mature.

„Rolul nostru, ca evaluatori, este să oferim brandurilor românești instrumentele prin care să își dovedească valoarea și să își câștige locul pe scena globală. Credem cu tărie că România are povești autentice și branduri puternice, care, odată validate și promovate corect, pot deveni repere internaționale”, a declarat Andrei Botiș, CEO NAI Romania (Appraisal & Valuation).

„Așa cum am făcut eu în carieră, ca producător român de entertainment, am propus ca, împreună cu Camera de Comerț și Industrie a Municipiului București, să valorificăm branduri și artiști pentru expunere internațională. Prezența lui Eric Roberts la București arată că brandurile românești pot atrage atenția mass-media și pot câștiga vizibilitate globală”, a spus Eduard Irimia, fondator I Success.

„Valoarea unui brand nu se măsoară doar prin succesul de acasă, ci și prin capacitatea lui de a traversa granițe, de a inspira și de a construi punți între culturi și economii. România are antreprenori vizionari și branduri cu potențial excepțional, care merită să fie cunoscute pe scena globală”, a adăugat Iuliu Stocklosa, președintele Camerei de Comerț și Industria a Municipiului București (CCIB).

Concluzie

Colaborarea dintre NAI Romania și I Success nu este doar o inițiativă de promovare, ci o strategie de repoziționare a brandurilor românești pe piața globală. Într-o economie unde imaginea și valoarea percepută sunt la fel de importante ca performanța financiară, certificarea devine un pas obligatoriu pentru companiile care doresc să treacă granițele și să se impună ca repere internaționale.

Punctul de vedere Business Catalog

Din perspectiva Business Catalog, această inițiativă reprezintă un moment de cotitură pentru antreprenoriatul românesc. Ea confirmă că brandurile locale pot deveni competitive global doar dacă reușesc să îmbine autenticitatea culturală cu standardele internaționale de evaluare și marketing. Business Catalog consideră că astfel de programe creează puntea necesară dintre piața locală, încă dominată de provocări structurale, și marile centre economice globale. În final, cheia succesului rămâne capacitatea companiilor de a-și transforma identitatea într-un activ recunoscut și validat internațional, un proces în care evaluarea și expunerea globală devin indispensabile.